تحميل مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي كجزء من استراتيجية التسويق الرقمي اكتسب الكثير من الزخم، ويؤكد هذا الارتفاع الأخير في اتجاهات التسويق بالفيديو أن المحتوى المرئي عالي الجودة يساعد في زيادة المبيعات وتحسين عائد الاستثمار.
وحسب تقديرات موقع Statista بلغ عدد مستخدمي الإنترنت الذين يشاهدون البث المباشر أو تنزيل الفيديو مرة واحدة على الأقل شهريًا ما يقرب من 3.5 مليار في جميع أنحاء العالم، ويتزايد أيضًا مقدار الوقت الذي يقضيه الجمهور في مشاهدة مقاطع الفيديو.
ما هو التسويق عبر مقاطع الفيديو؟
التسويق عبر مقاطع الفيديو يصف استخدام محتوى الفيديو للترويج أو إعلام الجمهور بعلامتك التجارية ومنتجاتك، يمكن للعلامات التجارية استخدام الفيديو عبر مجموعة متنوعة من القنوات والتنسيقات الرقمية، بما في ذلك موقع الويب الخاص بها والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الآلية والمزيد.
التسويق بالفيديو هو استخدام الفيديو للترويج لمنتج أو خدمة وبيعها، وإنها طريقة لزيادة التفاعل على قنواتك الرقمية ، وتثقيف عملائك والوصول إلى الجماهير من خلال التنسيق السمعي البصري.
جذب العملاء هو أهم وظائف الفيديو، حيث يرغب أكثر من 50% من المستهلكين في مشاهدة مقاطع فيديو العلامة التجارية، أكثر من أي نوع آخر من المحتوى الذي يمكن للشركات إنتاجه.
ويمكن أن يؤدي الفيديو الموجود على الصفحة المقصودة landing agإلى زيادة معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 80%، كما أن مجرد الإشارة إلى كلمة “فيديو” في سطر موضوع البريد الإلكتروني يؤدي إلى زيادة معدلات الفتح بنسبة 19%.
تصاميم مقاطع فيديو يرتبط بتفاصيل إنشاء حملة التسويق الخاصة بك وقنوات التسويق التي تستخدمها، لذا قبل أن تغوص في إنتاج الفيديو، فكر في الغرض من الفيديو الخاص بك.
جذب العملاء يستلزم تحديد أهداف حملتك مقدمًا للمساعدة في تحديد محتوى الفيديو الخاص بك، فهل يجب أن يكون ترويجيًا أو تعليميًا أو مقنعًا أو مثيرًا، تأكد من أنك تفهم ما يحتاج الفيديو الخاص بك إلى تحقيقه.
التسويق عبر الفيديو خلاله من المهم تحديد جمهورك وفهمه ورسالتك من أجل إرسال الرسالة الصحيحة وتحقيق أهداف حملتك المرجوة، اعرف ما تريد أن تقوله حملة تسويق الفيديو الخاصة بك. انظر إلى جمهورك، اهتماماتهم واحتياجاتهم، لتوجيهك في كيفية قول ذلك.
على سبيل المثال لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، قم بإنشاء مقاطع فيديو توضيحية ملفتة للنظر لا تقدم علامتك التجارية فحسب، بل تجعلها لا تنسى للمشاهدين.
أكثر أنواع التسويق عبر مقاطع الفيديو؟
قبل عمل تصاميم مقاطع فيديو أكثر ملاءمة لعملك، يجب عليك تحديد نوع الفيديو الذي ستقوم بإنشائه، وفيما يلي قائمة يالأنواع الرئيسية.
1. الفيديو التعليمي Educational videos
- مقاطع الفيديو التعليمية تعلم جمهورك شيئًا جديدًا، يساعد هذا النوع من تسويق الفيديو على بناء الثقة بينك وبين جمهورك لأنك تثبت نفسك كخبير في مجال عملك.
- باستخدام مقاطع الفيديو التعليمية لديك الفرصة لعرض علامتك التجارية ومنتجاتك أثناء تعليم الأشخاص كيفية استخدامها.
- إظهار أنك تتبع وتفهم الاتجاهات في مجال عملك سيمنحك المصداقية، سواء كان هناك طفرة تكنولوجية جديدة، أو اتجاه يؤثر على صناعتك، فإن هذا النوع من تسويق الفيديو يمكن أن يبقيك أنت وعملائك على اطلاع.
- تهدف مقاطع الفيديو التوضيحية إلى تبسيط شرح منتج أو خدمة أو عملية أو أي موضوع معقد آخر. عادةً ما تكون مقاطع الفيديو هذه متحركة ولا يتم تشغيلها لفترة أطول من بضع دقائق.
2. فيديوهات التثقيف حول الشركة Company culture videos
- محنوى الفيديو الخاصة بثقافة الشركة تساعد في إظهار شخصية شركتك.
- مع هذا النوع من تسويق الفيديو، ستحتاج إلى تصوير مقاطع فيديو مع وضع مهمتك وقيمك في الاعتبار.
- تعمل مقاطع الفيديوهات هذه على إنشاء الثقة بين عملك والجمهور، خاصة إذا ركزت على الالتزام بمهمتك وقيمك.
- يمكن أن توفر مقاطع فيديو الأحداث للأشخاص الكثير من المعلومات حول شركتك دون الحاجة إلى قول أي شيء.
- إنشاء مقطع فيديو لفريقك وهو يقوم بعمل تطوعي يمكن أن يُظهر اهتمامك بمجتمعك، وإذا كنت ستقيم حفلة عمل كبيرة، فيمكنك تسجيل مدى سعادة موظفيك في عملك.
- إذا كنت تستضيف مؤتمرًا كبيرًا، فيمكنك إنشاء السلطة والمصداقية من خلال مشاركة الخطب أو المقابلات من قادة الصناعة الذين حضروا الحدث.
- التسويق بمحتوى الفيديو الخاص بالعلامة التجارية يمنحك أنت وموظفيك فرصة الجلوس والتحدث عن مهمة شركتك وقيمها.
3. مقاطع فيديو المنتج Product videos
- تصاميم مقاطع فيديو المنتجات الخاصة باستراتيجيك تساعدك على عرض منتجاتك وجذب اهتمام الأشخاص.
- مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج تساعد المشاهدين على فهم كيفية عمل منتجك. سواء كان الفيديو يتضمن حديثك عن منتجك، أو يركز فقط على ميزات منتجك، فأنت تريد التأكد من إظهار ما يمكن أن يفعله منتجك.
- التسويق عبر الفيديو عند إطلاق منتج جديد يمكن أن يساعد في خلق الكثير من الضجيج، لذا يجب عليك التركيز على إثارة حماس الناس لمنتجك الجديد.
4. فيديوهات شهادات العملاء والموظفين Testimonial videos
- تساعد مقاطع الفيديو هذه في بناء الثقة، إذا كان الناس يشيدون بك، فهذا دليل على أن عملك جيدًا.
- تعتبر شهادات العملاء مثالية لدفع الأشخاص من مرحلة التفكير إلى مرحلة الشراء في عملية الشراء. إذا كان شخص ما يبحث عن منتجات منك ومن أحد المنافسين، وكان لديك شهادات متوهجة من العملاء، فمن المرجح أن يختاروك.
- يعرف موظفوك معنى العمل لديك، لذا فهم أفضل الأشخاص الذين يتحدثون عن العمل في شركتك.
أهم منصات مقاطع الفيديو
1. YouTube
باعتباره أكبر منصة فيديو في العالم، يظل موقع YouTube مركزيًا لتسويق الفيديو، و الأسباب التي تجعل هذه المنصة مهيمنة هي:
- يغطي مجموعة واسعة من المنافذ.
- يمكنك تصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل عضوي من خلال تحسين محركات البحث (SEO).
- يدعم تحقيق الدخل من الفيديو.
- يدعم مقاطع الفيديو الحية.
2. facebook
- هي شبكة التواصل الاجتماعي الأكثر انتشارًا في العالم، حيث تضم أكثر من 2.96 مليار مستخدم نشط.
- إنها منصة متعددة الاستخدامات تحتوي على ميزات فيديو متكاملة، بما في ذلك البث المباشر.
- منذ دمج وظيفة التشغيل التلقائي وخدمات البث على فيسبوك، تجاوزت بنجاح موقع يوتيوب في النسخ اليومية.
3. Instagram
- مع أكثر من 1.9 مليار مستخدم نشط شهريًا، فهو منصة إعلانية ممتازة للعلامات التجارية، ويجب أن يكون محتوى الفيديو الخاص بك مبدعًا وملفتًا للنظر نظرًا للمنافسة الشديدة.
- بفضل ميزات مثل البكرات والبث المباشر وقصص Instagram، تعد هذه المنصة ضرورية للتسويق المرئي والفيديو، خاصة للعلامات التجارية التي تستهدف الجماهير الأصغر سنًا.
4.TikTok
- مع أكثر من 1.081 مليون مستخدم نشط شهريًا، شهد TikTok نموًا هائلاً وأصبح مكانًا شائعًا لتسويق الفيديو.
- يتيح للمستخدمين تحميل ومشاركة مقاطع فيديو قصيرة تصل مدتها إلى 10 دقائق، وهي قصيرة ومسلية.
5. منصةX (Twitter)
- مع أكثر من 229 مليون مستخدم نشط شهريًا تتيح المنصة مشاركة مقاطع الفيديو مباشرة في التغريدات والترويج لها من خلال الإعلانات.
- النظام متساهل فيما يتعلق بقيود طول الفيديو، مما يسمح بتحميل مقاطع تصل مدتها إلى دقيقتين و20 ثانية. ومع ذلك، تمامًا كما هو الحال في فيسبوك، لديك نافذة زمنية محدودة لجذب انتباه المشاهدين واكتساب قوة الجذب.
6.Snapchat
- على الرغم من أنه فقد بعض الأرض أمام TikTok، إلا أن Snapchat لا يزال يحظى بشعبية كبيرة لدى الشباب ويعتبر منصة قيمة لتسويق الفيديو.
- ضع في اعتبارك أن اللقطات يجب أن تكون مدتها 5 ثوانٍ على الأقل ويمكن أن تصل مدتها إلى 60 ثانية.
7. Vimeo
- على الرغم من أنه ليس بحجم YouTube، إلا أن Vimeo معروف بجودة الفيديو الفائقة وغالبًا ما يستخدم لتقديم محتوى أكثر إبداعًا واحترافية.
- تتغير ديناميكيات السوق، مع ظهور منصات جديدة وموجهة نحو القطاعات، لذا من المهم مواكبة التطورات.
أهمية استخدام مقاطع الفيديو في التسويق؟
1. توسيع جمهورك المحتمل
يمكن أن يظهر محتوى الفيديو للمستهلكين على أي عدد من القنوات، سواء كانوا يبثون الأفلام، أو يزورون صفحة منتج، أو يشاركون منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي،بحيث يكون لديك مشاهدون محتملون في كل مكان.
2. جذب انتباه المشاهدين والعملاء المحتملين
مقاطع الفيديو تعد وسيلة غنية تقدم الحركة والألوان والموسيقى والأصوات الأخرى، ويمكن أن تبرز أمام النصوص والصور الثابتة، ويمكن أن يوفر جذب الانتباه فوائد استراتيجية، مثل مساعدة العملاء على اكتشاف علامتك التجارية.
3. إنشاء محتوى تسويقي مقنع
التسويق بالفيديو لا يعني الإعلانات فقط، بل يمكن أن يكون طريقة رائعة لتقديم محتوى قيم يجذب الجماهير بطريقة أخرى، مثل تقديم مقاطع فيديوهات تعليمية، وعادة ينتهي المحتوى التعليمي بزيادة تفاعل العملاء والمبيعات.
4. عرض علامتك التجارية ومنتجاتك
مقاطع الفيديو التوضيحية يمكن أن تساعدك في التعبير عن قصة علامتك التجارية وفوائد المنتج بطرق قد لا تتمكن منها النصوص والصور وحدها. إن إنشاء مقاطع فيديو تعرض منتجك أثناء العمل يمكن أن يساعد المتسوقين في معرفة كيفية استخدامه.
قياس حملات التسويق بالفيديو
1.إذا كنت تركز على الوعي بالعلامة التجارية
يمكنك تقييم نتائج حملتك من خلال المقاييس التي توضح مقدار مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك، مثل مرات الظهور والوصول الفريد ومعدل إكمال الفيديو والمشاركات الاجتماعية.
2.إذا كان هدفك هو التحويل
اهتم أكثر بقياس نسبة النقر إلى الظهور أو عدد مشاهدي الفيديو الذين يواصلون شراء منتجك.
7 مقاييس عند تحليل مقاطع الفيديو:
عند تحليل أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك، قد يكون مقدار المقاييس التي يجب تتبعها هائلاً، وفيما يلي سبعة مقاييس سهلة يمكنك فهم جهودك التسويقية من خلالها:
1. عدد مشاهدات مقاطع الفيديو View Count
- عدد المشاهدات هو العدد الأولي لمرات مشاهدة الفيديو الخاص بك. ويشير أيضًا إلى مدى وصول المحتوى الخاص بك.
- من المهم أن تتذكر أن كل منصة تتتبع هذا المقياس بشكل مختلف،على سبيل المثال يعني عدد مرات المشاهدة على YouTube أن شخصًا ما قد نقر على مقطع الفيديو الخاص بك وشاهد 30 ثانية كاملة، بينما في Facebook يتعين عليه النقر عليه ولكن شاهد 3 ثوانٍ فقط، لذلك هناك فرق كبير.
2. معدل تشغيل مقاطع الفيديو Play Rate
- معدل التشغيل هو عدد زوار صفحتك الذين نقروا على “تشغيل” وبدأوا في مشاهدة الفيديو الخاص بك، يعد هذا مقياسًا جيدًا يجب تتبعه لفهم موضع الفيديو الخاص بك على الصفحة.
- إذا كان لديك الكثير من الزوار على الصفحة ولكن ليس هناك الكثير من عمليات تشغيل الفيديو، فقد تحتاج إلى ضبط مكان وجود الفيديو على الصفحة.
- يجب جذب زوار موقعك لمشاهدة الفيديو الخاص بك وقد تعمل مواقع معينة بشكل أفضل من غيرها.
3. التفاعل مع مقاطع الفيديو Engagement
- يوضح لك متوسط التفاعل مقدار الفيديو الذي شاهده جميع المشاهدين في المتوسط، ويظهر هذا أيضًا كنسبة مئوية.
- يعد هذا مقياسًا مفيدًا لتتمكن من معرفة المدة التي يقضيها الأشخاص في المشاهدة، والمكان الذي قد يتوقفون فيه، والمكان الذي قد يعيدون مشاهدة الأجزاء فيه.
- تعد المشاركة أيضًا ذات صلة بكل أنواع مقاطع الفيديو في الصناعة.
4. نسبة النقر إلى الظهور Click-Through Rate
- نسبة النقر إلى الظهور CTR، هي النسبة المئوية للمشاهدين الذين ينقرون على زر الإجراء المطلوب اتخاذه CTA الذي تدرجه في المحتوى.
- إضافة هذه العناصر إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك يشجع المشاهدين على اتخاذ إجراء محدد ويرتبط بالتفاعل.
- إنه المقياس الأكثر أهمية إذا كنت تتطلع إلى جذب جمهورك بعد مشاهدة الفيديو، ومع ذلكرتأكد من أن عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) التي تضيفها تتطابق مع نوع الفيديو ونغمته.
5. مشاركة مقاطع الفيديو Social Sharing
- تظهر المشاركة الاجتماعية عدد الأشخاص الذين يشاركون محتوى الفيديو الخاص بك. يتم قياس ذلك من خلال الأرقام عبر القنوات الاجتماعية.
- يعد هذا مقياسًا جيدًا لمدى اهتمام الفيديو الخاص بك بجمهورك المستهدف ومدى احتمال مشاركتهم لهذا المحتوى.
- على الرغم من أن هذا المقياس في حد ذاته قد لا يعني الكثير، إلا أن المشاركة الاجتماعية تؤدي إلى المزيد من المشاهدات لمقاطع الفيديو الخاصة بك ويمكن أن تؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
6. معدل التحويل Conversion Rate
- معدل التحويل هو عدد العملاء المحتملين أو العملاء الذين اكتسبتهم بفضل جزء من محتوى الفيديو.
- يتطلب هذا عادةً برنامج تحليلات منفصلاً مثل Google Analytics أو HubSpot ويعمل جنبًا إلى جنب مع نموذج الإحالة.
7. التعليق على مقاطع الفيديو Feedback
- للحصول على إحساس حقيقي باستقبال الفيديو الخاص بك، تحتاج حقًا إلى الاستماع إلى جمهورك المستهدف والمجتمعات التي يتفاعلون معها.
- قم بقياس التعليقات التي تتلقاها للمساعدة في فهم مشاعر المشاهد وإجراء تحسينات على الفيديو إذا لزم الأمر.
- لا تنس عندما تنظر إلى هذا المقياس أنه يمثل جانبًا إنسانيًا أكثر من كونه رقمًا بيانيًا.
كيفية البدء فى تسويق أعمالك ومنتجاتك؟
تقدم شركة مايتكس لك فريق من المتخصصين فى مجال التسويق لعمل تحليل شامل لأعمالك مع وضع أفضل أستراتيجيات التسويق المناسبة لخدماتك ومنتجاتك بشكل مدروس مع أستخدام أفضل أدوات الذكاء الصناعى فى تحليل وأستخراج متطلبات السوق بشكل تفصيلى مع تحديد أفضل المنصات المناسبة فى تواجدك بشكل قوى وفعال مع أستخدام الأستهداف التفصيلى لعملاءك بشكل قوى كما توفر فريق من المبرمجين لعمل نظام شامل لإدارة علاقات العملاء لخلق قاعدة عملاء قوية تجمع بين الولاء والأستمرارية.
كما يمكنكم الأطلاع على :
ماهى وظيفية SEO فى المواقع والمتاجر.
طريقة أنشاء إنشاء المتاجر الإلكترونية 2024
طريقة انشاء موقع الكترونى تجارى 2024
ماهو الفرق بين (SEO) و (SEM) فى التسويق الالكترونى؟
أهمية بناء استراتيجية التسويق لأصحاب الأعمال والشركات؟