اعلانات جوجل في الوقت الراهن تواجه منافسة شرسة من اعلانات التيك توك، التي تتضمن العناصر المرئية التي لا تُنسى والموسيقى الجذابة والشخصيات المرحة.
على الرغم من أن TikTok اشتهرت في البداية بفيديوهات تحدي الرقص ومزامنة الشفاه، إلا أنها أنشأت أيضًا منصة تسويق رقمية مثالية للشركات للتفاعل مع الجماهير وتعزيز عرض العلامة التجارية.
اعلانات التيك توك تأتي قوتها من قوة المنصة الأم ، لأنه في عام 2021، تفوق TikTok على Google وFacebook باعتباره الموقع الأكثر زيارة عبر الإنترنت.
ماهى منصة التيك توك؟
التيك توك عبارة عن منصة للتواصل الاجتماعي، ظهرت في عام 2016، في الصين تحت اسم Douyin، بفكرة من ByteDance، وهي شركة تكنولوجيا مقرها بكين، وأحدثت ثورة في الطريقة التي يستهلك بها العالم المحتوى الرقمي وينشئه، وتتيح للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو قصيرة ومشاركتها.
اعلانات التيك توك: تشمل مقاطع الفيديو القصيرة على TikTok أنواعًا مثل الكوميديا والرقص والتعليم، واكتشاف المواهب، ويمتد تأثيها إلى ما هو أبعد من الترفيه، حيث تشمل تسويق العلامات التجارية من خلال الإعلانات والمحتوى الترويجي.
ويقوم المستخدمون عمومًا بإنشاء مقاطع فيديو تتراوح مدتها من 15 إلى 60 ثانية، وتتضمن عناصر من مكتبة واسعة من الموسيقى والمرشحات والتأثيرات.
خوارزميات التوك توك: ما يميز TikTok عن غيره هو خوارزميته القوية، التي تعمل على تخصيص المحتوى لكل مستخدم، ومن خلال تحليل عادات المشاهدة وأنماط المشاركة، ينشئ التطبيق موجزًا مخصصًا من أجلك، مما يضمن مجموعة متجددة دائمًا من المحتوى الذي يتوافق مع تفضيلات المستخدم، وتشجع هذه التقنية المتطورة على المشاركة والتمرير والمشاهدة وفي النهاية الإبداع.
بديل ممتع: يُعزى صعود TikTok إلى الصدارة إلى حد كبير إلى إمكاناته الفريدة في إنشاء المحتوى ومشاركته، لقد مكنت واجهته سهلة الاستخدام، بالإضافة إلى مكتبة موسيقية واسعة النطاق، المستخدمين من إنشاء مقاطع فيديو جذابة. إلى جانب خوارزمية التوصية القوية الخاصة به، سرعان ما أصبح TikTok المفضل لدى الفئة السكانية الأصغر سنًا، الذين وجدوه بديلاً ممتعًا لتطبيقات الوسائط الاجتماعية القائمة.
تسجيل الفيديو: يتيح TikTok للمستخدمين تسجيل مقاطع الفيديو داخل التطبيق نفسه، إما في لقطة واحدة أو في أجزاء، مما يجعل من السهل إنشاء محتوى ديناميكي ومتعدد الأجزاء، وتوفر المنصة مجموعة من أدوات تحرير الفيديو، مثل التشذيب والقص والدمج والتكرار.
المرشحات والتأثيرات: يقدم TikTok العديد من المرشحات والتأثيرات لإضافة لمسة إبداعية أخرى إلى مقاطع فيديو المستخدم، تتضمن هذه اللمسات الشخصية تأثيرات مثل مرشحات التجميل لتحسين المظهر الذي يظهر على الشاشة وتأثيرات اللعب التفاعلية.
الأصوات والتعليقات الصوتية: يمكن للمستخدمين الاختيار من مكتبة واسعة من الموسيقى والمؤثرات الصوتية، أو يمكنهم استخدام ميزة التعليق الصوتي لسرد مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
البث المباشر: تتيح ميزة البث المباشر في TikTok للمستخدمين بث أنفسهم في الوقت الفعلي للتفاعل الفوري مع المتابعين.
جمهور التيك توك: أكبر فئة عمرية لجمهور TikTok هي 18-24 عامًا ، 24.7% من الإجمالي ذكور و18.1% إناث.
مميزات التيك توك:
- Duet: تعد ميزة مبتكرة للمستخدمين لإنشاء مقطع فيديو جنبًا إلى جنب مع محتوى مستخدم آخر، مما يسهل التعاون وإعادة التفسير الإبداعي للمحتوى الموجود.
- Stitch: تعد ميزة تتيح للمستخدمين دمج مشاهد من فيديو مستخدم آخر في مشاهدهم الخاصة، مما يضيف لمسة فريدة إلى محتواهم.
- الرد بالفيديو: وميزة تمكن المستخدمين من الرد على التعليقات على مقاطع الفيديو الخاصة بهم من خلال مقطع فيديو بدلاً من الرد النصي.
- تشجع تحديات الهاشتاج في TikTok المستخدمين على إنشاء محتوى حول موضوع أو مهمة محددة.
- على الرغم من أن TikTok عبارة عن منصة تتمحور حول الفيديو إلى حد كبير، إلا أنها تسمح أيضًا بالمشاركات النصية فقط كميزة جديدة، مما يتيح للمستخدمين مشاركة الأفكار أو بدء المناقشات بتنسيق وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية.
- اعلانات التيك توك، برز TikTok كأداة تسويقية قوية للشركات في جميع أنحاء العالم، تتيح خوارزمياتها وقاعدة المستخدمين الواسعة للشركات زيادة ظهورها والتواصل مع المستهلكين المحتملين، لا سيما ضمن الفئة السكانية الأصغر سنًا
- اعلانات لتعزيز العلامة التجارية، استفادت الشركات من تحديات الهاشتاج الشائعة على المنصة لإطلاق حملات تفاعلية، وتشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون للمساعدة في تعزيز مشاركة العلامة التجارية والوعي بها.
اسعار اعلانات التيك توك
- متوسط معدل المشاركة من 5 إلى 16%.
- اسعار اعلانات التيك توك متوسط التكلفة فيها لكل ألف ظهور 10 دولارات
- اعلانات التيك توك متوسط تكلفة كل نقرة خلالها 1 دولار
- الحد الأدنى للإنفاق لكل حملة 500 دولار
- تتراوح أسعار منشورات المؤثرين على TikTok من 5 دولارات إلى 2000 دولار.
أهم 7 طرق لإنشاء اعلانات التيك توك بطريقة احترافية
اعلانات التيك توك ذات تأثير كبير لاسيما في الشريحة العمرية الشبابية، وهناك طرق كثيرة لزيادة فاعلية هذه الإعلانات أو حملات التسويق، وفيما يلي عدد من هذه الطرق أو القواعد الأساسية:
1. انتبه إلى النص القصير
- عندما يتعلق الأمر بالنص داخل إعلانات TikTok، يبدو أن النصوص القصيرة هي المفتاح.
- تشير TikTok إلى أن تضمين عنوان في بداية الفيديو يؤدي إلى زيادة تذكر العلامة التجارية، ونية شراء.
- اكتشف الباحثون أن 5-10 كلمات/ثانية هو التوقيت الرئيسي لتقديم النص، الذي يؤدي إلى زيادة في الوعي، وجذب انتباه المشاهد، خاصة عندما ينتقل النص إلى إيقاع الموسيقى.
2. قم بتضمين CTA في وقت مبكر
- اعلانات التيك توك ذات الأهداف الأعلى بنسبة 80% استخدمت عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء CTA.
- وجد الباحثون وجود عبارة تحث الجمهور المستهدف على اتخاذ إجراء ما أو قرار الشراء CTA في الإطار الافتتاحي يؤدي إلى زيادة في التحويل بنسبة تزيد عن 44% مقارنة بما يتم عرضه لاحقًا في الفيديو.
3. أضف طابعًا إنسانيًا على علامتك التجارية
- ينجذب الناس إلى القصص التي تبدو إنسانية، ووفقًا لأبحاث TikTok، فإن تأطير وجه الموهبة لملء أقل من 20% من الشاشة أظهر زيادة في الاعتبار بنسبة 31%، مقارنة عندما يملأ وجههم أكثر من 20% من الشاشة.
- التواصل المتزايد مع الجمهور يزيد عندما يكون الإطار مرتجلًا أكثر مثل فيديو FaceTime مقارنةً بإطار واسع النطاق مثل إعلان تلفزيوني.
4. التزم بالبساطة
- يتمتع المحتوى المصوَّر عبر الهاتف المحمول بفرصة 63% للتفوق على إعلان تم تصويره في الاستوديو.
- اعلانات التيك توك في البيئة المنزلية غير الرسمية وأسلوب التصوير البسيط في التواصل مع الجمهور المستهدف يحقق تحويلات أعلى بنسبة 57% ومدى وصول أعلى بنسبة 30%.
5. لا تستبعد المؤثرات الخاصة
- تعد المؤثرات الخاصة والانتقالات بعضًا من عناصر الترفيه والتأثير الأساسية في TikTok.
- اعلانات التيك توك لا أحد يريدها ذات طابع فوضوي، وعلى الرفم من ذلك فإن تجربة التوازن المثالي بين التحولات والتأثيرات يمكن أن تعمل لصالح علامتك التجارية لإنشاء إعلان TikTok مذهل.
- التحولات المفاجئة والممتعة تؤدي إلى زيادة بنسبة 53% في تذكر العلامة التجارية وفقًا لـ TikTok.
6. الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون UGC
- اعلانات التيك توك أو المحتوى الترويجي الذي ينشئه المستخدم (UGC) وبظهر أنه غير مقصود منه الترويج أكثر فعالية من حيث التكلفة بشكل عام من المحتوى الذي تنتجه العلامة التجارية،
- اعلان ما مستند إلى UGC يحصل على 4 أضعاف النقرات مقابل إنفاق إعلاني أقل بنسبة 50%.
- مقاطع فيديو TikTok التي ينشئها المستخدمون تؤثر في المشاعر بنسبة 22٪ أفضل من مقاطع فيديو العلامات التجارية.
7. اظهار علامتك التجارية
- أول ثانيتين من اعلانات التيك توك هو التوقيت الأفضل لعرض العلامة التجارية والمنتج أمرًا أساسيًا لتذكّر الإعلان والوعي به.
- يجب على العلامات التجارية أن تفكر مليًا في جمهورها المستهدف، والرسالة التي تحاول إيصالها، ونوع الصوت والمرئيات التي ستعمل بشكل أفضل لتحقيق أهدافها.
- يعد وجود استراتيجية واضحة منذ البداية أمرًا أساسيًا للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يبرز ويلقى صدى لدى المشاهدين.
خصائص أنواع الإعلان على تيك توك
اعلانات التيك توك لها أشكال مختلفة يمكن للشركات استخدامها، وفيما يلي هذه الأنواع وخصائصها:
1. اعلانات التيك توك Feed ads
- هي إعلانات الفيديو التي يتم عرضها داخل موجز الأخبار الأصلي أثناء قيام المستخدمين بالتمرير عبر “صفحة For You”.
- تمتزج جيدًا مع موجز TikTok وهذا يجعل من السهل على المستخدمين التمرير بسرعة. يمكن للمستخدمين الإعجاب بمقاطع الفيديو الإعلانية على TikTok والتعليق عليها ومشاركتها والتفاعل معها.
2. اعلانات التيك توك Brand Takeover ads
- تظهر إعلانات TikTok Brand Takeover بمجرد أن يفتح المستخدمون التطبيق، ثم يتحول إلى Feed ads.
- يخلق وعيًا جماعيًا بشكل فعال ويزيد المبيعات منذ ظهور الإعلانات أمام الجمهور المناسب.
3. اعلانات التيك توك Top View ads
- الإعلانات ذات العرض العلوي لا تغطي الشاشة بمجرد قيام المستخدمين بتسجيل الدخول، وبدلاً من ذلك، فإنها تحتل أول مشاركة ضمن الموجز بعد 3 ثوانٍ.
- يتم عرض ما يصل إلى 60 ثانية من الفيديو بملء الشاشة مع التشغيل التلقائي والصوت.
4. اعلانات التيك توك Branded Hashtag ads
- عندما ينقر المستخدمون على الهاشتاج، فإنه يقودهم إلى الصفحات المقصودة على TikTok ومجموعة من مقاطع الفيديو الأخرى من نفس تحدي الهاشتاج.
- تعمل تحديات هاشتاج TikTok على تعزيز المشاركة والوعي بالعلامة التجارية.
5. اعلانات التيك توك Branded Effects ads
- تتيح التأثيرات التي تحمل علامة TikTok التجارية للشركات تصميم إعلان باستخدام الفلتر المخصص الخاص بها على التطبيق.
- يمكن أن يستمر الإعلان لمدة تصل إلى 10 أيام في المرة الواحدة، وهو وسيلة رائعة لزيادة تفاعل المستخدمين.
6. اعلانات التيك توك Collection ads
- يتيح شكل الإعلان هذا للمستخدمين العثور على المنتجات واكتشافها وتصفحها على أجهزتهم المحمولة في وضع ملء الشاشة.
- عندما تقوم بإنشاء إعلان يؤدي إلى صفحة معرض فورية، ويعد هذا بمثابة مجموعة منسقة وملهمة من منتجاتك التي يمكن للمستخدمين تصفحها دون مغادرة التطبيق على الإطلاق.
7. اعلانات التيك توك Spark ads
- عبارة عن تنسيق إعلان أصلي يتيح للمعلنين الاستفادة من قوة الأصالة من خلال تعزيز المحتوى العضوي.
- يمكن للمستخدمين التعليق والإعجاب والمشاركة، ويمكنهم أيضًا زيارة الملف الشخصي لعلامتك التجارية عن طريق التمرير إلى اليسار أو النقر على الاسم أو صورة الملف الشخصي. ويمكنهم
- يمكن للعلامات التجارية تحقيق نمو غير مسبوق من خلال بناء اتصالات حقيقية مع مجتمعها.
أهمية اعلانات التيك توك
1- TikTok هي إحدى منصات التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية في العالم، ومنذ عام 2019 صنف على أنه التطبيق الأكثر تنزيلًا على متجر تطبيقات Apple، مع أكثر من 2 مليار عملية تنزيل.
2- اعلانات التيك توك لا تحتاج إلى ميزانية كبيرة لإنشائها ، حيث تلبي المنصة مقاطع الفيديو الأولية غير المحررة المصنوعة على الهواتف المحمولة، ويقدم TikTok ميزانيات مرنة من خلال السماح للمستخدمين باختيار مقدار الأموال التي يريدون إنفاقها، وضبط مدى وصول الإعلانات وفقًا لذلك.
3- سيساعد اتباع اتجاهات TikTok على أن يبدو إعلانك ملائمًا لخوارزمية التطبيق ويزيد من فرصة ظهوره في خلاصة “For You” الخاصة بشخص ما، ويتيح تنوع المحتوى المتخصص والمجتمعات الفريدة الموجودة على TikTok للعلامات التجارية البحث عن الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف للوصول إلى جمهورها المستهدف بشكل أكثر فعالية.
4- عند إنشاء إعلان TikTok، هناك تنسيقات مختلفة يمكنك الاختيار من بينها للمساعدة في توليد حركة مرور للإعلان.
5- يمكن لأي شخص لديه هاتف محمول استخدام TikTok لأغراض التسويق، وقد مهدت هذه الخاصية الطريق أمام منشئي المحتوى الجدد للظهور على التطبيق باستمرار، وبناء جماهيرهم الفريدة والظهور بشكل متكرر على صفحة “من أجلك”.
كما يمكنكم الأطلاع على :
ماهى وظيفية SEO فى المواقع والمتاجر.
ماهو الفرق بين (SEO) و (SEM) فى التسويق الالكترونى؟
أهمية بناء استراتيجية التسويق لأصحاب الأعمال والشركات؟