كتابة المحتوى وصناعة المحتوى مكونان أساسيان في استراتيجيات التسويق لدى معظم الشركات، حيث يستثمر 70% من المسوقين الآن بنشاط في تسويق المحتوى.
يعتبر المحتوى الرقمي الاتجاه الأكثر رواجًا وأكثر ربحية في التسويق في الوقت الحالي، ومع استمرار العالم الرقمي في التوسع، تتوسع توقعات العملاء أيضًا، ويطلب المستهلكون تجربة سلسة مع كل نقرة على الماوس وقصة جذابة في كل منعطف.
الاستثمار في محتوى إبداعي مقنع وجذاب لموقعك على الويب وتطبيقاتك وقنوات الوسائط الاجتماعية هو إحدى الطرق الرائعة لضمان تلبية معايير الجماهير العالية.
يساعد المحتوى الإبداعي في بناء الثقة مع العملاء بالإضافة إلى زيادة التحويلات عبر جميع القنوات، وبدونه ستفقد الفرصة لإنشاء تجارب رقمية قوية.
يسمح المحتوى الإبداعي للشركات بالتميز عن المنافسة من خلال عرض هويتها التجارية الفريدة وقيمها وعروضها، لقد ثبت مرارًا وتكرارًا أن المحتوى الإبداعي هو أحد أكثر أشكال الإعلان فعالية لأنه جذاب عاطفيًا ولا يُنسى ومقنع، لأننا نحب الأشياء التي لم نرها من قبل.
وأحد أكثر الأخطاء شيوعًا هو التعامل مع كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى كمرادفات، لكنهما في الواقع خدمتين مختلفتين، فبينما تستخدم كتابة النصوص الإعلانية غالبًا نبرة مقنعة أو مبيعاتية، فإن كتابة المحتوى أكثر إعلامية وحوارية، فهي تركز على تقديم معلومات قيمة أو حل مشكلة القارئ بدلاً من التركيز بشكل كبير على البيع.
ما هو كتابة المحتوى؟
كتابة المحتوى هي إنشاء وتحرير محتوى مكتوب للإنترنت، أي بتنسيق نصي رقمي لإشراك جمهورك المستهدف، ويتضمن منشورات المدونة والمقالات ومنشورات الوسائط الاجتماعية ونصوص الموقع الإلكتروني أو نصوص الفيديو أو البث الصوتي أو الكتب الإلكترونية أو الأوراق البيضاء أو البيانات الصحفية أو أوصاف فئة المنتج أو صفحة الوصول landing page.
الهدف الأساسي من كتابة المحتوى:
تقديم محتوى تسويقي جذاب وغني بالمعلومات لجمهور الشركة المستهدف، لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وبناء علاقة مع قاعدة عملائها.
كاتب المحتوى مهم لإنشاء محتوى عالي الجودة يمثل صوت العلامة التجارية ويعززه مع جذب وإشراك وإسعاد الجمهور المناسب، إنه ينقل رسائل ذات مغزى ومفيدة وعميقة لإلهام الجمهور وتحريكه لاتخاذ إجراء، وهذا الإجراء هو البيع النهائي.
لماذا كتابة المحتوى مهمة؟
تلعب كتابة المحتوى دورًا مهمًا في نجاح الشركة وغالبًا ما تكون بمثابة واجهة للأعمال التجارية عبر الإنترنت، يساعد المحتوى عالي الجودة الشركات على التالي:
- بناء الثقة والمصداقية مع جمهورها
- تحسين حركة المرور على موقع الويب
- بناء التعرف على العلامة التجارية
- زيادة المبيعات
- ضمان تطبيق صوت العلامة التجارية المحددة للشركة ونبرتها المرغوبة
كتاب المحتوى وتحسين محركات البحث SEO:
أفضل كتاب المحتوى يجب أن يكونوا لى دراية جيدة باستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO)، حتى قبل أن يبدأوا الكتابة فإنهم يبحثون عن الكلمات الرئيسية التي ستعزز ترتيب محرك البحث، إنهم يهدفون إلى زيادة ظهور المحتوى عبر الإنترنت.
ستقوم Google بمسح هذه الكلمات الرئيسية عند فحص موقع ما، إذا كانت الكتابة تحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة، فسيكون من الأسهل على Google فهرسة الصفحة بحيث يتم تصنيف موقعك.
ما هو صناعة المحتوى؟
صناعة المحتوى قد يصعب تفريقها عن كتابة المحتوى، إلا أنه يمكن القول أنها لا تقتصر على النصوص المكتوبة، بل تتبع استراتيجية أوسع في استهداف الجمهور مجموعة متنوعة من المواد مثل الصور والفيديوهات والرسوم البيانية.
على سبيل المثال يمكن اعتبار صورة معبرة دون نص مرافق لها ضمن صناعة المحتوى، وكذلك الحال لفيديو يعرض مشاهد متوالية لمنتجات ما، لكن لا يمكن تصنيف ذلك ضمن كتابة المحتوى.
الفرق الجوهري بين كتابة وصناعة المحتوى:
بشكل عام يكتب كاتبو المحتوى المزيد من المحتوى الطويل، وهذا ضروري جدًا لجهود تحسين محرك البحث والظهور في صورة الخبير في المجال المراد التسويق له، بينما صناعة المحتوى حيث ترتبط أكثر بالصور والوسائط يناسبها المحتوى القصير والمكثف يؤثر على الوجدان ويساعد في اتخاذ قرار الشراء أو تنفيذ الإجراء المطلوب.
صناعة المحتوى تميل أكثر إلى التأثير الآني أو على المدى القصير، بينما كتابة المحتوى تميل إلى المحتوى النصي الطويل المثير للاهتمام لإظهار العلامة التجارية كمصدر موثوق على المدى المستمر لأطول فترة، وسيعزز هذا صورة العلامة التجارية الأكثر إيجابية ويزيد من الوعي بها.
صناعة المحتوى تهتم بلمشكلة الأكبر التي تواجه العديد من فرق التسويق وهي إبقاء الناس على مواقعهم، حيث يقضي الشخص العادي 10-20 ثانية فقط على موقع ويب قبل النقر للخروج، وكما هو الحال مع أي كتابة، يجب أن تكون نصوص التسويق مثيرة للاهتمام.
التعاون بين كتابة المحتوى وصناعة المحتوى:
في كثير من الأحيان ما يجنمع الإثنان معَا لتحقيق الهدف، حيث تظهر نصوص مرافقة للصور والقيديوهات، وأحيانًا يكون الفيديو عبارة عن عرض لنصوص متتالية.
ما هو الفرق بين كاتب المحتوى Content Writer وكاتب الإعلانات Copywriter؟
كتابة المحتوى وصناعة المحتوى من جهة وكتابة الإعلان من جهة أخرى وجهان لعملة واحدة حيث يتضمن كلاهما إنشاء المحتوى، إلا أن هناك خطًا رفيعًا يفرق بينهما.
يعد كل من كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات جزءًا لا يتجزأ من التسويق، ومع ذلك فإن المحتوى الناتج يخدم أغراضًا مختلفة.
على سبيل المثال إذا كان هدفك إقناع القراء بشراء منتجك على صفحات الهبوط landing page في هذه الحالة ستحتاج إلى خدمات كاتب الإعلانات، أما إذا كان هدفك أن تقوم بإنشاء مقالات مدونة إعلامية لإظهار معرفتك بالصناعة فأنت في حاجة إلى كاتب محتوى.
يكتب كتاب المحتوى الجيدون لإعلام الجمهور المستهدف، بينما يركز كتاب الإعلانات الجيدون على التحويلات، أي دفع الجمهور إلى اتخاذ قرار الشراء، يكتب كلاهما المحتوى، لكنهما يفعلان ذلك بأهداف مختلفة.
عند كتابة نص للإعلانات، فإنك تقتصر على عدد معين من الكلمات أو مساحة الصورة أو وقت الفيديو، إن كتابة النص الإعلاني تجعلك قادرًا على عرض منتجاتك أو خدماتك في فترة زمنية قصيرة.
اختلال أهداف كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات:
يمكن تلخيص أهداف كتابة المحتوى في التفاعل والترفيه والتعليم، وليس الهدف الأساسي تحويل العملاء المحتملين، وعلى النقيض فإن تحويل العملاء المحتملين (دفعهم للشراء) هو هدف كتابة الإعلانات عبر محتوى يثير الاهتمام على الفور، ويقدم معلومات، ويجعل شخصًا ما يريد معرفة المزيد عن منتج ما.
ما هي أهمية كاتب الإعلانات Copywriter ودوره ؟
زيادة الإيرادات: يعد تناول نقاط الألم التي قد تؤثر على القارئ مثالاً رائعًا لكيفية توليد كاتبي النصوص الإعلانية للمبيعات، إذا اعتقد القارئ أن المشكلة التي يواجهها يمكن حلها من خلال الاستثمار في منتجك أو خدمتك، فمن المرجح أن يشتري.
الدفع باتجاه اتخاذ إجراء CTA:
يميل كاتب النصوص الإعلانية إلى إنهاء النص بدعوة واضحة إلى اتخاذ إجراء مثل “اشتر الآن”، “اشترك”، وما إلى ذلك ، وهذا يقنع القارئ باتخاذ إجراء فوري.
من المرجح أن تبيع الشركة إذا أخبرت الناس بما يجب عليهم فعله بعد ذلك، ينشئ كاتبو النصوص الإعلانية محتوى يوجه العملاء المحتملين إلى خط النهاية.
التعاون بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات:
كلا الشكلين من أشكال المحتوى ضروريان لاستراتيجية تسويق رقمية شاملة، فكلاهما يجب أن يكافح من أجل جذب انتباه الجمهور، وعملان معًا كنقطتين على طول مسار المبيعات.
كتابة محتوى ابداعي
كتابة محتوى إبداعي هو الاسم الذي يُطلق على الوسائط التي تم إنشاؤها بواسطة فرق إبداعية من أجل توصيل رسالة معينة، أو الترويج لحملة أو فكرة، أو زيادة الوعي أو بناء هوية العلامة التجارية.
المحتوى الإبداعي هو جزء لا يتجزأ من أي استراتيجية محتوى،حيث ينجذب الناس إلى الأفكار المبتكرة لأنهم لا يرونها كل يوم، ولذلك يلاحظه الناس بسهولة ويشاركونه مع الآخرين.
يجذب المحتوى الإبداعي المستهلكين من خلال استحضار الاستجابات العاطفية من خلال الوسائط المكتوبة أو الصوتية أو المرئية المبتكرة، ويجب أن يتماشى مع استراتيجية العلامة التجارية لجذب انتباه الجمهور المستهدف بشكل فعال.
المحتوى الإبداعي هو شكل من أشكال التسويق الذي يستخدم الإبداع لإشراك المستهلكين واستحضار استجابة عاطفية، ويمكن أن يكون عبارة عن وسائط مكتوبة أو مسموعة أو مرئية تجذب الناس بأفكار ومفاهيم جديدة ربما لم يفكروا فيها من قبل.
ويمكن أن تتخذ أشكالاً مختلفة، ولكن بعض الأنواع الأكثر شيوعًا تشمل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية والمحتوى التفاعلي.
أساسيات كتابة المحتوى
يتبع كل مسوق محتوى طرقًا مختلفة اعتمادًا على تفضيلاته الشخصية، وأعماله، والجمهور المستهدف، وحجم فريق المحتوى، والموارد المتاحة له، لكن كل هذه الطرق تتبع أساسيات عامة إلى حد ما على النحو التالي:
1. توليد الأفكار
يتضمن ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية، والتعمق في تحليلات موقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك، واستشارة فرق المبيعات والدعم لمعرفة الأسئلة الشائعة، والبحث التنافسي، واستطلاعات الرأي.
2. التخطيط
لا ينبغي أن يتم إنشاء المحتوى في جلسة واحدة فقط، يجب أن يكون هناك دائمًا بعض التخطيط والإعداد، حدد الأجزاء الرئيسية من المحتوى حتى تتمكن من التأكد من بقائه على المسار الصحيح مع العنوان والغرض منه.
3. الإنشاء
بدء ملء مخططاتك وقوائمك بالمحتوى حسب نوع هذا المحتوى وحجمه المتعارف عليه، ويبدأ الإنشاء دون التركيز على الحجم كثيرًا ثم يمكنك تقليص المحتوى لاحقًا.
4. التحرير
هذا هي المرحلة التي تعود فيها وتتأكد من أن قطعة المحتوى واضحة وصحيحة نحويًا وعلى المسار الصحيح مع الموضوع والهدف
5. الترويج
استخدم قنوات متعددة للوصول إلى أكبر جمهور ممكن والاستفادة القصوى من جهودك، يتضمن ذلك موقعك الإلكتروني ورسائل البريد الإلكتروني ومنصات الوسائط الاجتماعية. ولا تخف من إعادة نشر نفس المحتوى بشكل دوري.
كيفية البدء فى تسويق أعمالك ومنتجاتك؟
تقدم شركة مايتكس لك فريق من المتخصصين فى مجال الـ SEO لعمل تحليل شامل لموقعك أو متجرك لأستخراج المشاكل والنقاط الخاصة بسرعة الموقع وواجهة المستخدم وتوافق التشغيل على كافة الأجهزة اللوحية مع وضع أفضل أستراتيجيات العمل على رفع جودة الموقع وتحسين ترتيبه وكذلك وضع أستراتيجيات التسويق المناسبة لخدماتك ومنتجاتك بشكل مدروس مع أستخدام أفضل أدوات الذكاء الصناعى فى تحليل وأستخراج متطلبات السوق بشكل تفصيلى وتحديد أفضل المنصات المناسبة فى تواجدك بشكل قوى وفعال مع أستخدام الأستهداف التفصيلى لعملاءك بشكل قوى كما توفر فريق من المبرمجين لعمل نظام شامل لإدارة علاقات العملاء لخلق قاعدة عملاء قوية تجمع بين الولاء والأستمرارية.
كما يمكنكم الأطلاع على :
ماهى وظيفية SEO فى المواقع والمتاجر.
طريقة أنشاء إنشاء المتاجر الإلكترونية 2024
طريقة انشاء موقع الكترونى تجارى 2024
ماهو الفرق بين (SEO) و (SEM) فى التسويق الالكترونى؟
ما هو الفرق بين domain authority و page authority؟