أهمية اعلانات جوجل فى نجاح شركات المقاولات

اعلانات جوجل لها أهميتها القصوى، لأنه في أغلب الأحيان، يستخدم الأشخاص الإنترنت للعثور على المنتجات والخدمات التي يبحثون عنها. ومن أجل الحفاظ على قدرتها التنافسية، يجب أن تكون الشركات في المكان الذي يمكن للمستهلكين العثور عليها.

يعد تحديد الهدف الصحيح لحملتك في إعلانات Google أمرًا ضروريًا، لأنه بدون وجود هدف، فإنك لا تستخدم إنفاقك الإعلاني بشكل فعال.

كما يساعدك هذا المقال في فهم أهمية إعلانات جوجل بصفة عامة وفائدتها لشركات المقاولات بصفة خاصة.

4 إجراءات تمهيدية لإنشاء حساب إعلانات جوجل

يعد إنشاء حساب إعلانات جوجل أمرًا بسيطًا إلى حد ما، ولكن ستحتاج إلى تنفيذ ما يلي أولًا:

1. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك ملائم وسهل التنقل فيه، ولتحقيق ذلك، يجب عليك إنشاء صفحات مقصودة landing pages تحفز الزائرين على اتخاذ الإجراءات اللازمة، إذا كانت صفحاتك المقصودة مزدحمة، أو تفتقر إلى المعلومات ذات الصلة، أو لا تسهل التحويل، فأنت ترمي الأموال في ثقب أسود وستذهب جهود البحث المدفوعة سدى.

2. الاستعداد للمدى الطويل، لن ترى الإمكانات الكاملة لحسابك منذ البداية، فمن المهم أن ندرك أن الدفع لكل نقرة (PPC) هو سباق الماراثون، وليس سباق المسافات القصيرة.

3. كن مستعدًا لجهد كبير في الشهر الأول، بمجرد أن تعرف الأمور، يمكنك الشروع في إنشاء الحساب، وبعد ذلك خلال الأسابيع القليلة الأولى، ستحتاج إلى مراقبة أدائك بشكل كبير، على الرغم من أن الأمر قد يكون صعبًا منذ البداية، إلا أن العمل الشاق يستحق وقتك.

4. أحد أهم الأشياء التي يجب مراعاتها هو كيفية تعريف التحويل، فهو الإجراء الذي تريد من الباحث أن يتخذه بعد النقر على إعلانك وزيارة صفحتك المقصودة. يتتبع المعلنون المختلفون أنواعًا مختلفة من التحويلات، قد يرغب أحد مواقع التجارة الإلكترونية في زيادة عمليات الشراء، بينما قد يبحث السباك عن تعبئة النماذج أو إجراء مكالمات هاتفية.

كيفية إنشاء حساب إعلانات جوجل في 3 خطوات

حساب اعلانات جوجل إنشاؤه يمكن أن يتم بسلاسة عبر الخطوات الثلاثة التالية:

1. اختر أو قم بإنشاء حساب Google الخاص بك

لإنشاء حساب إعلانات جوجل، تحتاج إلى حساب Google عادي، إذا كنت تستخدم Gmail، فهذا يعني أن لديك بالفعل حساب Google حتى تتمكن من الانتقال إلى الخطوة التالية. ولكن إذا لم يكن لديك عنوان Gmail أو إذا كان عنوان بريد إلكتروني شخصيًا، فستحتاج إلى إنشاء حساب منفصل لشركتك.
لإنشاء حساب Google، انتقل إلى accounts.google.com، ثم انقر فوق إنشاء حساب لإدارة أعمالي.
من قائمة إنشاء حساب إعلانات جوجل لديك خيار إنشائه تحت أي بريد إلكتروني.

2. اشترك في إعلانات Google

للاشتراك في إعلانات Google، تأكد من تسجيل الدخول إلى حساب Google الذي أنشأته وانتقل إلى ads.google.com.
بمجرد اختيار حسابك، ستظهر لك الخطوة الأولى لإعداد حملة جديدة.
يمكنك فقط إعداد حملة بسيطة ثم إيقافها مؤقتًا إذا لم تكن مستعدًا بعد لبدء البث المباشر.

3. قم بإعداد حملتك الأولى

ستنقلك Google على الفور إلى الخطوة الأولى لإعداد حملة ذكية.
الانتقال خيار تلقائي يمنحك تحكمًا أقل في حسابك، بدلاً من ذلك انقر فوق “التبديل إلى وضع الخبراء” الموجود أسفله.
سيمنحك التبديل إلى وضع الخبير المزيد من الإمكانات اليدوية، وسيسمح لك ذلك بإنشاء حملة من الصفر.

7 خطوات لإطلاق حملة اعلانات جوجل ناجحة

انشاء اعلان جوجل ناجح يمر عبر عدد من الخطوات الرئيسية على النحو التالي:

1. اختيار الهدف المناسب لحملاتك

عند انشاء اعلان جوجل سيُطلب منك اختيار هدف، ونظرًا لأن كل حملة يمكن أن يكون لها هدف واحد فقط، فيجب عليك التفكير في ما تريد .
إذا كنت تتجه مباشرة إلى البيع في أعمال المقاولات الخاصة بك، فقد يكون هدف المبيعات هو الأفضل، إذا كنت تتطلع إلى الترويج لتقدير أو استشارة مجانية، فيمكنك استهداف هدف جذب العملاء المحتملين.
إذا كان هدف حملتك هو تحقيق المبيعات، فقد تدفع المزيد من المال لكل نقرة للوصول إلى هذا البيع مقابل حملة تهدف إلى زيادة عدد الزيارات.

2. اختيار الكلمات المفتاحية الصحيحة

مع ما يزيد عن 40000 عملية بحث في الثانية على Google فأنت تحتاج إلى جعل عملك مرئيًا على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لجذب العملاء المحتملين.
يعد استهداف الكلمات الرئيسية (المفتاحية)المناسبة هو العامل الأكثر أهمية في إنشاء حملة ناجحة. يجب عليك الاستثمار في البحث عن الكلمات الرئيسية واختيارها لإنشاء إعلانات Google فعالة.
تأكد من وصول إعلاناتك إلى العملاء المحتملين الذين يبحثون بنشاط عن خدماتك. إحدى الطرق هي التفكير فيما قد تبحث عنه إذا كنت تبحث عما لديك لتقدمه. جرب عمليات البحث هذه بنفسك وشاهد ما سيحدث.
الكلمات الرئيسية الطويلة هي عبارات رئيسية أكثر تحديدًا ذات حجم بحث أقل ولكنها مستهدفة بشكل كبير. يمكن أن تساعدك هذه الكلمات الرئيسية في الوصول إلى العملاء المحتملين الموجودين في أسفل مسار المبيعات ولديهم نية أعلى للشراء.

3. صياغة نسخة إعلانية مقنعة

انشاء اعلان جوجل جذاب ومقنع يؤدي إلى زيادة التحويلات، وتعزيز معدلات النقر إلى الظهور، وزيادة العائد على استثمارك الإعلاني.
العناوين الرئيسية هي أول ما يراه الأشخاص حول نشاطك التجاري، لذلك من المهم أن تجعلها جذابة وغنية بالمعلومات.
يعرض كل إعلان أكثر من عنوان واحد، ويحتوي كل عنوان على 30 حرفًا كحد أقصى.
يمكن أن يساعدك استخدام كلمات قوية مثل “بأسعار معقولة” و”جودة” و”موثوق” في التميز وزيادة المصداقية.
تسليط الضوء على نقاط البيع الفريدة (USPs) هي ما يجعل عملك مختلفًا عن الآخرين، حيث يتم تسليط الضوء على المزايا الفريدة التي تقدمها ولماذا يجب على الناس اختيارها على غيرها.
تضمين عبارات قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)، سواء كان ذلك الشراء أو ملء نموذج اتصال، أو الاتصال بنشاطك التجاري، أو زيارة موقع الويب الخاص بك.

4. تصميم صفحات LANDING PAGE فعالة

حملة إعلانات Google للحصول على أقصى قدر من النتائج خلال إطلاقها ، ستحتاج إلى إنشاء صفحات مقصودة (LANDING PAGE) محسّنة تتوافق مع إعلاناتك.
قم بتحسين صفحاتك المقصودة باستخدام اللغة التي يتحدث بها جمهورك المستهدف والحصول على عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
المفتاح هو إنشاء موضوع مخصص لكل مجموعة إعلانية، والحفاظ على رسائل متسقة بين إعلانك والصفحة المقصودة، والحصول على تصميم سهل الاستخدام.
استخدم الحد الأدنى من المحتوى على صفحتك المقصودة واجعل التنقل فيها سهلاً. ويجب أيضًا تحسين صفحتك المقصودة لتناسب الجوّال وأن تتوافق مع تصميم إعلانك.
تأكد من أن صفحتك المقصودة تأخذ المستخدم عبر التدفق المنطقي. إذا كان إعلانك يروج لخدمة معينة، فيجب أن توفر الصفحة المقصودة التي يصل إليها مزيدًا من المعلومات حول تلك الخدمة. سيساعد هذا الزائرين على اتخاذ قرارات مستنيرة ويزيد من فرص تحويلهم إلى عملاء محتملين.
ضع عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) في مكان ملحوظ على الصفحة المقصودة لجعلها محور التركيز الأساسي وتحويل العملاء المحتملين.

5. إعداد الحملات والمجموعات الإعلانية

تنقسم بنية إعلانات Google إلى عنصرين رئيسيين، الحملات والمجموعات الإعلانية.
الحملة هي التصنيف الأوسع وتعمل كمكان عام حيث تقع جهودك التسويقية. إنه المكان الذي تحدد فيه ميزانيتك الإجمالية والمواقع المستهدفة والإعدادات الأخرى عالية المستوى.
من خلال تنظيم حملاتك ومجموعاتك الإعلانية بالطريقة الصحيحة، يمكنك إنشاء إعلانات أكثر استهدافًا وفعالية تصل إلى الجمهور المطلوب وتحقق النتائج.
يجب عليك تنظيم حملاتك بناءً على خدماتك أو مواقع محددة. سيساعدك هذا في الحفاظ على تنظيم مجموعاتك الإعلانية وعرضها للجمهور المناسب، على سبيل المثال، إذا كنت تقدم خدمات الأسقف والحوائط، فيجب أن يكون لديك حملات منفصلة لكل خدمة. وهذا يجعل من السهل مراقبة أداء إعلاناتك وضبط ميزانيتك وفقًا لذلك.
في كل حملة إعلانية، سيكون لديك مجموعات إعلانية. تحتوي كل مجموعة على إعلان خاص بها ومجموعة من الكلمات الرئيسية. يمكن أن تحتوي حملتك الإعلانية على مجموعة إعلانية واحدة أو أكثر اعتمادًا على ما تروج له والأشخاص الذين تستهدفهم.

6. تضمين ملحقات الإعلان

تتمثل إحدى طرق تحسين رؤية وأداء إعلاناتك في استخدام معلومات الإعلان الإضافية. وكما يوحي الاسم، تعمل هذه المعلومات الإضافية على توسيع نطاق إعلانك وتقديم قيمة أكبر للعملاء المحتملين.
روابط الموقع هي روابط إضافية أسفل إعلانك، لتوجيه العملاء إلى صفحات معينة على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال، إذا كنت مُصممًا عامًا، فيمكنك الارتباط بأنواع مختلفة من العمل الذي تقوم به لعرض هذه الخدمات.
تساعد روابط الموقع العملاء في العثور على ما يبحثون عنه من إعلانك بدلاً من التنقل عبر موقع الويب الخاص بك واحتمال فقدان الاهتمام.
وسائل الشرح عبارة عن معلومات قصيرة وإضافية تظهر أسفل نص إعلانك وتنقل تفاصيل محددة حول الخدمة التي تقدمها. على سبيل المثال، يمكنك استخدام وسائل الشرح لتسليط الضوء على نقاط البيع الفريدة لديك.
تعد وسائل الشرح طريقة ممتازة لجذب انتباه العميل وإيصال قيمة الخدمة التي تقدمها.
نظرًا لأن معلومات الإعلان الإضافية تعمل على تحسين تجربة المستخدم من خلال توفير المزيد من المعلومات والقيمة، فمن المرجح أن يبقى الزائرون على موقعك، مما قد يؤدي إلى زيادة التحويلات.

7. استخدم الاستهداف الجغرافي وجدولة الإعلان

يتيح لك الاستهداف الجغرافي إمكانية تقديم إعلانات إلى مناطق محددة، بينما ستمكنك جدولة الإعلانات من اختيار أفضل الأيام والأوقات لعرض تلك الإعلانات.

استهداف مناطق جغرافية محددة يضمن أنك لا تهدر ميزانيتك الإعلانية على الأشخاص الذين من غير المحتمل أن يكونوا مهتمين بخدماتك.

يمكنك أيضًا استخدام الاستهداف الجغرافي لاستبعاد المناطق التي لا تقدم فيها الخدمات، مما يسمح لك بالتركيز على المناطق التي تتمتع فيها بأكبر إمكانات النجاح.

أهمية اعلانات جوجل فى نجاح شركات المقاولات

انشاء اعلان جوجل يعد أمرًا مهمًا، لأنه لا ينبغي لشركات المقاولات أن تعتمد فقط على موقعها الإلكتروني، من المهم أن تكون مرئية في أماكن أخرى يمكن أن تساعد في جذب حركة المرور إلى موقع الويب، وفيما يلي عدد من مزايا إعلانات جوجل لشركات المقاولات:

إعلانات Google الطريقة الأكثر تأثيرًا لجذب العملاء المتوقعين لشركة المقاولات، فهي لا تعمل فقط كبوابة للأعمال، بل يمكنك بسهولة قياس عائد الاستثمار ومعدل نجاح الاستثمار.
اعلانات جوجل توفر الكثير من المزايا التي لا تقدمها الإعلانات التقليدية، إنه عنصر مهم في أي حملة تسويق عبر الإنترنت، والتي يمكن أن تحقق نتائج أفضل مقارنة بأي أدوات تسويق أخرى.
إعلانات Google إحدى مزاياها هي أنها تتيح لشركة المقاولات استهداف العملاء المحليين بشكل فعال، يمكنك ضبط الحملة الإعلانية ليشاهدها حي معين، أو المدينة بأكملها، أو البلد بأكمله، من خلال تشغيل الحملة بأكملها عبر Google، ستتمكن من استهداف حركة المرور المناسبة إلى موقع الويب الخاص بك.
يتعامل Google مع مئات الملايين من عمليات البحث يوميًا. وهذا يعني أن شركات المقاولات يمكنها الوصول إلى السوق المستهدف طوال اليوم.
يصبح الأشخاص الذين ينقرون على إعلانات Google عملاء محتملين، ويمكن تحويلهم بعد أن يشاهدوا محتوى موقع الويب، ليست هناك حاجة للخروج وإنفاق الكثير من المال على إعلانات الراديو والتلفزيون والإعلانات المطبوعة لتحسين قاعدة العملاء.
يعد إعلانات Google الأداة الأكثر فعالية من حيث التكلفة التي يمكن لشركات المقاولات استخدامها في حملاتها التسويقية عبر الإنترنت. إنها ليست فعالة فحسب، بل إنها سهلة الاستخدام فقط. شركات المقاولات قادرة على استهداف المستهلكين المؤهلين المستعدين للتحول إلى عملاء يدفعون.
مع اعلانات جوجل، لا يوجد حد أدنى أو أقصى للتكلفة. ذلك يعتمد على ميزانيتك. لن تدفع إلا مقابل النقرات على الإعلان، وليس عند ظهورها على صفحات نتائج البحث أو مواقع الويب الأخرى. يمكنك بسهولة تحديد ميزانية يومية حتى لا تتجاوزها.
يستطيع أصحاب الأعمال استهداف الإعلانات للأشخاص الذين يبحثون عن خدماتهم في منطقة معينة. يمكن تعديل الإعلانات والحملات التي يتم إجراؤها في أي وقت، والعمل وفقًا للميزانية. ويمكن أيضًا مشاهدة الإعلانات عبر الإنترنت بمجرد إنشائها.
انشاء اعلان جوجل إحدى أكبر مزاياه هي القدرة على الوصول إلى جمهور محلي ومستهدف للغاية. باستخدام الكلمات الرئيسية والاستهداف الجغرافي، يزيد هذا الاستهداف الدقيق من احتمالية تحويل النقرات إلى عملاء دون إضاعة فلس واحد في التحدث إلى الجمهور الخطأ.
بمجرد إطلاق حملتك، تظهر إعلاناتك في نتائج البحث، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات والعملاء المحتملين إلى موقعك على الويب. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك قياس هذه النتائج خلال دقائق أو ساعات فقط.
يمكن لإعلانات Google أيضًا أن تزيد من ظهورك ومصداقيتك. حتى لو لم ينقر جمهورك المستهدف على إعلانك في المرة الأولى، فإن رؤية شركتك في أعلى نتائج البحث يمكن أن تزيد من وعيك وتبني الثقة.